大学公益活动创意点子案例分享:泰康人寿品牌

2018-08-23 14:21

媒体提出的很多问题我们要反思自己有没有问题抱着这种态度做事情就不像以前那么累。

如果企业有公益的心做这种事我想大家一定会受到效果的。

品牌管理的思考,我觉得这些事情都贵在坚持,这个奖项我们会持续做下去,把教育这条线全部串起来了,以及2008年改革开放三十周年中国经济理论创新奖,2008年赞助北京大学、南开大学保险系的奖学金,1998年开始捐助小学,我们的小学从1998年开始有一些公益赞助,事实上爱心公益活动有哪些。还有“买车、买房、买保险”、“十年家”。

讲到公益营销也是泰康这几年做的系列创新,不光是给泰康提的,这个口号是给我们保险业提的,对于品牌。看看我们的广告包括“一张保单保全家”,但是对于我们树立保险的形象和农民拉近距离是很有好处的。

无中生有就是机场这个,买几个书柜、书桌让大家读书。虽然这些是小小的尝试,让大家义务捐献,我们叫进百村。刚刚过去的8月22号在所有县域网点进办公室,现在我们泰康自己办的报纸一报三刊,专门发了文章介绍我们的保险,所以让大家买保险的时候放心。

同时在文化理念上也做了文化下乡,应该是有信誉的,这也显示保险是个正规军,这也是小小的创新,做了感觉非常好,所以后来觉得多花点钱做一个刷墙体彩色喷绘,但是标语我们觉得不好看、不上档次,以前大家都是刷标语,刷墙体也是我们新的尝试,公益与慈善的区别。还有户外广告,这是我们做的展板,我们县域全部用橙黄色的标头,我们还做了文化下乡活动,爱心公益广告语。比如说橙黄色的墙皮广告,我们就做了统一形象的安排,所以我们想能不能改变以前在农村让大家觉得非常落后、非常贫困没有规范的模式,我们让保险成为社会主义新农村有力的推手,在农村如果能做到这样当然是我们的梦想和理想,是农村的新三大件,我们提出来手机、摩托车、保险,听听分享。要相应国家的号召,2007年公司提出来我们要进县域了,一个是独一无二的活动我们叫“贴标签”;第二个是无中生有我们叫“另辟蹊径。

比如独一无二另类标签,所以是全球范围内的活动。通过这几年的活动我们也在尝试用新的传播方式和理念跟我们的客户沟通。四种方式是我们自己想的,完全是靠课题做而且是英文答辩,它不同于奥林匹克竞赛,我们做了邱真童数学奖,这是泰康赞助的。还有一个很指明的就是邱真童教授,杜润生先生获得了首届的经济学理论的奖项,2008年是国家大事年也是改革开放三十周年我们做了中国经济理论创新的赞助活动,这一年同时还做了很多的公益活动,看着公益与慈善的区别。我们在中央电视台打出了广告,在奥运期间我们有志愿者团队做电话的接入。在“512地震”当中我们公司第一次进行了理赔和服务,泰康都参与了,比如汶川地震和奥运会,主要这一年国家发生了很多大事,我们就赞成这个项目做得非常成功。爱心公益广告语。

到2008我们叫“和谐之旅”,当时中国鼓励年轻人创业,当时我们觉得这个概念特别好,是王利芬主持的。我记得题目叫励志改变人生创业改变命运,也是突出了爱家。这一年比较有意义的事就是在央视第一个真人秀节目就是《赢在中国》,我们设计的名片“十年家”,因为2006年是泰康成立十周年,包括荣誉体系、社会公益体系、文化体系,当时我们也获得了中国营销奖的最佳创新奖。

2006年我们做了几个体系,从差旅费到住宿费我们全管。我记得一个东北公司去做的时候全村人敲锣打鼓欢送他们家走,传播。所有的费用全部我们承担,这次泰康既然打家庭的牌就一定邀请三家一块去上海,因为以前都是获奖抽一个人过来,这也是让他们印象比较深刻,其实很多客户是邀请他们以家庭为单位参加,我们在上海相距,那两年也是泰康保险发展比较快的时候,我们的政府、媒体、VIP客户、营销员零距离体验激情速度,在现场有700个用户,我们在上海,我们在全国搞的竞赛持续了6个月,还要到现场亲临比赛。抽奖有20万用户参与,而且是请所有的客户参与这次抽奖,事实上公益和慈善的区别。冒了很大的风险最后成功了。

2004年还做了一件比较有意义的事就是F1第一次进中国的时候我们有幸做了大型的体育营销活动,当时我们公司也经历了很大的争论,这是我们小小的尝试,很多人到首都机场来参观,当时首都机场是第一个做的,包括在陕西、上海很多地方都开发了,现在在2号廊桥以及3号都有一些,是我们开发的,因为原来这块就没有,学会公益与慈善的区别。说为什么他们家在上面做我们没有,外资银行、外资保险公司还有大的GE都来看,一下子所有的公司都关注到这了,36个廊桥1000多块广告全是泰康一个颜色,所以打出来以后很轰动,都不是打我们的产品线,我们上了三个广告都是具有公益性的广告“买房、买车、买保险”,所以那年上的广告就是保险业,我们一定是打行业牌、一定是打服务牌、保险牌,当时有争议说放商业广告这么多中外来宾走是不是不好。但是当时我们跟广告公司说我说泰康上去一定不放纯商业广告,就是为了让领导看这个地方放不放广告,“SARS”放了一版工艺图,我们上的时候是在“SARS”期间,因为这块成不成功谁都不知道,学会大学公益活动创意点子。当时我们叫风险投资,从2002年做到现在价值翻了四五倍,完全是全开发的新产品,原来这个地方是没有广告的,连续做了两年半,第一就是在首都机场廊桥发布了广告,在2002年的时候我们做了两件现在觉得称得上小小创举的事,等到2002年的时候我们就改成时尚颜色底色变成黄,但是大家觉得有点背气不够阳光,底色是蓝,公益活动。以前是蓝和旅,泰康的标识变成了橙黄色,我们提的口号是“爱家行动为爱尽责让家无忧”这个口号也打动了消费者。事实上公益和慈善的区别。

2003年我们做了“新生活万里行”;2004年改成“时尚之旅”,所以当年加入泰康家庭保障计划的就有21个家庭,这是在2002年提出来受到了大家极大的欢迎,他发生以外你的妻子和孩子就可以豁免保费,比如你的主投保人是你的先生,家庭保障计划有一个豁免条款,叫“一张保单保全家”,因为家庭保障当时有一个特别好的产品线支撑,当时还是感动了很多人,当时把我们的产品、服务整个系统向大家做了介绍,把地方政府请来让他们看泰康的“爱家”路演活动,包括新开业的机构,在全国进行了全面的路演,公益用语大全。所以这个时候我们提出“一张保单保全家”,因为家庭是中国核心的社会细胞,那个时候我们想到要打“家保”的计划,就是我们要做家庭保障的第一品牌,到2002年的时候泰康真正找到自己的一条路,当时泰康是新的保险公司我们一直在模仿别人,按董事长的话说是泰康自己出牌,这个活动我们两年搞一次。简单介绍2002年的“爱家之旅”,2004年“时尚之旅”;2006年叫“文化之旅”;2008年是“和谐之旅游,2002年我们做了“爱家之旅”,我们配合公司业务实际上这几年也在不断做创新。看看泰康的发展,董事长也讲过泰康的发展是在稳健当中、创新当中控制风险,所以大家对泰康的评价包括监管部门和公众对泰康的评价是“稳健经营不乏创新”,这些年来泰康在十三年来的发展是比较稳健的,这种发明创新越多越好。

第二部分介绍一下泰康的品牌创新实践,这种发明创造对社会是有好处的,一条短信一群发钱就进了中国移动了,听说大学。当然发明短信的运营商获益最大,所以短信发明之后不但使客户得意了,很长时间不见的人也可以通过一个短信拉近了大家的距离,可以交流很多东西,但是通过短信可以表达不同的感情,其实中国人很多时候话是不能当面说的,因为这种传播方式特别符合中国人的心态,年轻人也用、老年人也用,发明了手机短信老少皆宜,我不知道手机短信是谁发明的,企业要发展必须有系统创新和持续创新才能使企业发展永不衰竭。这两个创新是我们在公司发展中也在运用和学习的。

大家印象最深的就是手机短信,这种创新完全是四两拨千斤的方式使它效率更高。比如说系统创新和持续创新是更难的一种创新,但是你改造了、包装了完全换了另外一种方式这也是创新,就是市场上有这个东西,本来市场上是没有的我做出来了就完成了创新;还有是局部的创新,我觉得完全创新就是从无到有创造差异性,社会公益活动有哪些。这个不是书本上而是一点心得,我知道在座有很多专家教授,这四方式大家都会广泛应用,比如说叫完全创新,这是我们品牌创新的基本要素。

我们也把它归纳为四个方式,这个是需要突破、需要承担风险的,所以做的时候一定要论证清楚才字,所以我们只能成功不能失败,很多人都在看着我们这个项目做得好不好,大学公益活动创意点子案例分享:泰康人寿品牌传播郑燕。每做一个项目我们都心惊胆战、如履薄冰,每天我们坐在风口浪尖上,企业的变化、客户需求的变化;要有冒险精神;还要有高度的责任感,要实时观察社会的需求,才能点燃这个火花引起社会的关注。大学公益活动创意点子案例分享:泰康人寿品牌传播郑燕。所以品牌创新有几个要素:第一要有敏锐的洞察里,这个创意一定是和公司发展的需求联系在一起,传播创新更多是靠我们的小点子和创意,传播创新就是我们日常的工作所在,在整个运营、后援上跟进的话就有了基本。

其次是传播创新,所以这种创新在我们企业当中反反复复的使用,而且这种创新肯定是改良的创新,在局部的区域、局部的市场率先模仿的时候就是创新,在适当的时机率先模仿,但实际上大家忽略了创新有一个定于就是率先,说创新就是创新、模仿就是模仿二者没有相通的地方,当时口号提出来在中央电视台做《对话》节目的时候很多人质疑这个节目,它是梦想、是追求。泰康还有很著名的论断就是陈董事长说的“创新就是率先模仿”,作为这些文化知识人特别喜欢这种口号,你知道爱心公益广告语。因为当时我们太小不可能求大,就是“不求最大但求最好”,其实我来泰康是被泰康的口号吸引的,我们陈董事长也讲到泰康的核心理念,企业没有核心理念是很难发展的,所以国家是这样企业也是这样,

公益和慈善的区别
公益和慈善的区别
这种理论创新解决了多年不能解决的问题,这也是社会科学理论的创新,邓小平把这个问题解决了。香港问题上邓小平提出一国两制,当时大家都觉得资本主义是穷人和富人两极分化,这个观点给中国打开了改革开放的禁区,品牌创新可以分为三个方面:第一是理念创新;第二技术创新;第三传播创新。理念创新很好理解品牌创新的基石是理念创新。我印象很深刻我们国家改革开放初期邓小平提出了“贫穷不是社会主义”,这是我们做品牌一定要了解的。所以核心理念是品牌的灵魂和根基。

基于这些认识,事实上爱心公益广告语。跟市场的贴切度、跟市场的需求能不能紧紧结合起来这是最核心的,所以从根儿上来说企业发展大的战略是最核心的,而树干的粗壮源于根基够不够扎实、土壤够不够肥沃,是由树干够不够粗壮决定的,但实际花开得漂不漂亮,最后展现出来到客户面前的就是可以看到这棵树上的树叶、花、果,对比一下爱心公益活动网站。你的行为组织、管理,你的核心理念是什么决定了公司将来的发展,品牌的发展是基于公司的核心理念,公司的发展有一个最核心的内容,实际上品牌包括企业文化,当时很困惑的问题经过讨论得到答案,把公司成立的理念进行了梳理又总结提炼,这本书是泰康成立这么多年新人培训的教材,学习爱心公益活动网站。叫《我们的家园》,在2001年的时候我们在做一本书,所以品牌在战略程度上是有很高的价值和对企业有贡献的。

再介绍一下我们对品牌创新的理解。这是我们部门和几个同事小小的创意,用什么合适的方式满足用户的需求,对客户的了解、对客户的满足,其实品牌要规划公司整体发展当中,我一直认为我们做品牌的不能紧紧局限于我们做宣传、做广告,品牌实际上是战略的核心组成部分,我们的结论是战略和品牌是密不可分的,你看案例。这些看起来是企业的核心业务,实际上也是法人治理的变革,我们有首席执行官、首席信息管、首席财务管,在保险业界我们首推首席制,其实之前在纽约和香港已经上市;平安集团成为保险业首家跨行金融互补集团。作为泰康来讲我们在2001年建立了法人治理结构也是公司长治久安的基础,泰康人寿。我们做品牌和公司的战略是密不可分的。中国人保成为2008年中国北京奥运会的独家赞助商;国寿成为中国第一次A股上市的公司,有什么样的成就和做法。

说这个主要想说明一个问题,来看看十三年来品牌的成就,来跟大家做一个案例的分享,今天我们很荣幸的邀请到泰康人寿品牌传播部的总经理郑燕女士,背后一定要有操盘手,都有一些什么好的做法,到底十三年来形成在保险业界品牌的影响力是怎么形成的,同时提出了“一张保单保全家”这样的广告语,但是我们已经形成了一个以家庭为核心的产品和品牌的成就,接下来的主题是关于金融品牌营销实战案例的分享。上午泰康人寿的陈东升董事长点睛地说了我们十三年的历史并不长,就是对这些策略、判断、选择到底要怎么样做、怎么样实践。因此,接下来我们安排一个时段,冒了很大的风险最后成功了。公益爱心传递正能量句。

主持人:从上午到现在都在探讨一些观念的问题、策略的问题、判断的问题,当时我们公司也经历了很大的争论,听说点子。这是我们小小的尝试,很多人到首都机场来参观,当时首都机场是第一个做的,包括在陕西、上海很多地方都开发了,现在在2号廊桥以及3号都有一些,是我们开发的,因为原来这块就没有,说为什么他们家在上面做我们没有,外资银行、外资保险公司还有大的GE都来看,一下子所有的公司都关注到这了,36个廊桥1000多块广告全是泰康一个颜色,所以打出来以后很轰动,都不是打我们的产品线,我们上了三个广告都是具有公益性的广告“买房、买车、买保险”,所以那年上的广告就是保险业,我们一定是打行业牌、一定是打服务牌、保险牌,当时有争议说放商业广告这么多中外来宾走是不是不好。爱心公益广告语。但是当时我们跟广告公司说我说泰康上去一定不放纯商业广告,就是为了让领导看这个地方放不放广告,“SARS”放了一版工艺图,我们上的时候是在“SARS”期间,因为这块成不成功谁都不知道,当时我们叫风险投资,从2002年做到现在价值翻了四五倍,完全是全开发的新产品,原来这个地方是没有广告的,连续做了两年半,第一就是在首都机场廊桥发布了广告,在2002年的时候我们做了两件现在觉得称得上小小创举的事,创意。等到2002年的时候我们就改成时尚颜色底色变成黄,但是大家觉得有点背气不够阳光,底色是蓝,以前是蓝和旅,泰康的标识变成了橙黄色,企业要发展必须有系统创新和持续创新才能使企业发展永不衰竭。这两个创新是我们在公司发展中也在运用和学习的。

2003年我们做了“新生活万里行”;2004年改成“时尚之旅”,这种创新完全是四两拨千斤的方式使它效率更高。比如说系统创新和持续创新是更难的一种创新,但是你改造了、包装了完全换了另外一种方式这也是创新,就是市场上有这个东西,本来市场上是没有的我做出来了就完成了创新;还有是局部的创新,我觉得完全创新就是从无到有创造差异性,这个不是书本上而是一点心得,我知道在座有很多专家教授,爱心公益活动有哪些。这四方式大家都会广泛应用,比如说叫完全创新, 我们也把它归纳为四个方式,


听说公益与慈善的区别
分享到:
收藏
相关阅读